Dexia Bank België heeft onlangs een andere naam gekregen: Belfius.
Dexia was in België een groot merk (vergelijkbaar met ABN Amro in Nederland) dat leed onder aanhoudende negatieve berichtgeving.
Net als bij InHolland werd al een tijdje gespeculeerd over een naamswijziging, maar bij Dexia Bank deden ze het ook echt. Halverwege 2011 werd professionele hulp (van bureaus Remarkable en Boondoggle) ingeschakeld om Dexia Bank te begeleiden bij de keuze van een nieuwe naam.
Dit leidde tot talloze publieke reacties, en ook veel hilariteit. Dexia was voor Belgen een nationaal instituut dat symbool was komen te staan voor beschadigd vertrouwen.
Hoe zijn ze tot de nieuwe naam gekomen?
Toen de hele wereld eind vorig jaar in woede en teleurstelling ontstak omdat de nieuwe iPhone “iPhone 4S” bleek te heten, en niet “iPhone 5″, kon je wel raden hoe het eraan toe zou gaan in de hoofdkwartieren van Apple.
Het bedrijf dat in 2000 aankondigde 1200 van de 1600 merken te schrappen keert blijkbaar op zijn schreden terug. Unilever haalt Lätta terug.
Sanoma Media breidt verder uit door het ontwikkelen van een online coachingsplatform voor gezondheid. Globrands heeft de naam Stepaday ontwikkeld voor Sanoma.