van het web geplukt » Globlog | alles over merknamen, creatie en strategie

Milner en Cantenaar (twee Globrands-namen) in US verkozen tot beste vetarme kazen ter wereld

apr 272012

Afgelopen maand zijn in Amerika de beste kazen ter wereld verkozen. Daarbij zijn in de categorie laagvette kazen de top 3-plaatsen bezet door Cantenaar, Milner Oud en Milner Gerijpt.

Friesland Campina schrijft:

De jury roemde de kazen om hun zuivere, volle smaak en stevige body. Reden voor een feestje dus. En als Cantenaar dan ook nog uit 1500 kazen verkozen wordt tot allerbeste ter wereld, dan heb je niet alleen wat te vieren, dan ben je best een beetje trots!”

En dat geldt zeker ook voor Globrands!

Tim Jager (Globrands) in FD over D.E Master Blenders

mrt 192012

Het koffiebedrijf van Sara Lee gaat onder de nieuwe naam D.E Master Blenders 1753 naar de beurs. Met de merken Douwe Egberts, Senseo en L’OR Espresso zal het bedrijf vernieuwing brengen in de koffiemarkt, met meer segmenten, smaken en prijsniveaus. D.E Master Blenders zal uitbreiden naar nieuwe markten over de hele wereld.

FD vroeg Tim Jager, consultant bij Globrands naming & strategy, om zijn mening over de naam:

‘Het is leuk om te zien dat de nieuwe naam weer naar koffie en thee smaakt’, zegt Tim Jager van Globrands, het naamadviesbureau dat eerder namen bedacht als Senseo, Essent en Flippo’s. ‘Sara Lee is toch meer de naam van een fabrikant, met deze nieuwe naam ga je weer wat meer terug naar “Douwe Egberts koffie, lekkere koffie”.’
Puntje van kritiek: ‘Master Blenders is wat generiek en meer een aanduiding of productlijn dan een corporate naam. Stel: je hebt Bolletje Meester Bakkers of Heineken Meester Brouwers, hoe gaat dit in het dagelijks spraakgebruik worden gebruikt? Wordt D.E Master Blenders 1753 niet gewoon D.E., of Douwe Egberts?’

11 april 2012: seminar ZorgPerspectief 2020

mrt 142012

De Raad voor de Volksgezondheid & Zorg heeft haar visie op het veranderende zorglandschap helder uiteengezet in het rapport ‘Medisch-specialistische zorg in 20/20, dichtbij en ver weg’.

Er staan de sector talloze grote veranderingen te wachten. Hoe moet die daarop inspelen?

Beacon, Hotelschool The Hague en Globrands hebben de handen ineen geslagen en de volgende sprekers uitgenodigd:

Pieter Vos (algemeen secretaris RVZ)
Hans Kerkkamp (lid RvB Atrium MC)
Bas Pietersen (partner Beacon)
Maarten Rook (voorzitter STZ Ziekenhuizen)
Frank Lindhout (lid A12 Ziekenhuizen)
Krista Tesselaar (senior consultant Globrands).

Het seminar is bedoeld voor leden van de raden van bestuur, directies, HR en marketingmanagement van alle mogelijke zorginstellingen. Dus iedereen die iets te maken heeft met de consequenties van het veranderende zorglandschap.

Lees alles op Zorgperspectief 2020.

Lätta herleeft!

feb 272012

Het bedrijf dat in 2000 aankondigde 1200 van de 1600 merken te schrappen keert blijkbaar op zijn schreden terug. Unilever haalt Lätta terug.

Adformatie meldt:

Belangrijke reden: 25 jaar na de initiële introductie is de wereld van het brood compleet veranderd. (…) Bij al deze nieuwe broodmomenten hoort een modern product als Lätta, zo denkt Unilever. Het gaat om een vernieuwde, luchtig opgeklopte halvarine.

Uit deze stap blijkt de kracht van een sterk merk, ruim 10 jaar na dato is de naam nog bekend genoeg om opnieuw in de markt te zetten en wordt zelfs omschreven als passend bij een ‘modern product’.

Waar ligt dat aan? De campagnes (“Lèèèttááháá) uit het verleden? Waren die hun tijd zo ver vooruit dat het merk in 2000 nog niet relevant was maar nu wel? Continue reading »

Hoe de merknaam “CarrierIQ” zich tegen het bedrijf heeft gekeerd

dec 062011

(‘How the brand name “CarrierIQ” has worked against the company’ – you may click here for a summary in english)

De software van CarrierIQ is bedoeld om telefoonmaatschappijen te helpen problemen op te lossen, zeggen ze zelf. Maar de rest van de wereld ziet dat allang niet meer zo: het wordt als spionagesoftware gezien. Met een andere merknaam had dat in mindere mate het geval kunnen zijn.

De hype begon met een bericht op het web van Trevor Eckhard, waarin stond dat de software van CarrierIQ ingebakken zit in besturingssystemen van allerlei smartphones, al je interacties registreert en die in een of andere vorm naar je telefoonmaatschappij stuurt. Je maatschappij volgt je dus stiekem van minuut tot minuut zonder dat je dat kan verhinderen, wat natuurlijk een serieuze bedreiging is voor je privacy.

Trevor Eckhard:

“I have shown what the Carrier IQ application is capable of doing on an HTC device. The fact that it’s embedded into the shipped device raises very serious security and privacy concerns. My original article was intended to be my take on the entire process with enough information for anyone to verify. I cited my sources throughout the article and mirrored training files to support my findings. Everything I wrote continues to be to the best of my knowledge. Many people are clearly confused about this application and what it does, and it’s being explained to nobody.”

Older Entries