uitgelicht » Globlog | alles over merknamen, creatie en strategie

Tussen Douwe Egberts, Tattoo & Ikea

mei 092012

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 10, 2012

De fountain of youth is helaas nog steeds niet gevonden, al gaan er miljarden om in wat de ‘hoop-industrie’ wordt genoemd. Uiterlijk wordt steeds belangrijker. De buitenkant ‘jong’ houden is daarmee makkelijker dan datzelfde te bereiken met de binnenkant en met je gedrag en vooral je imago. Merken doen daar alles aan en zijn continu bezig met de worsteling van het actueel en relevant blijven door middel van uiteenlopende marketing- en communicatiestrategieën.

Milner en Cantenaar (twee Globrands-namen) in US verkozen tot beste vetarme kazen ter wereld

apr 272012

Afgelopen maand zijn in Amerika de beste kazen ter wereld verkozen. Daarbij zijn in de categorie laagvette kazen de top 3-plaatsen bezet door Cantenaar, Milner Oud en Milner Gerijpt.

Friesland Campina schrijft:

De jury roemde de kazen om hun zuivere, volle smaak en stevige body. Reden voor een feestje dus. En als Cantenaar dan ook nog uit 1500 kazen verkozen wordt tot allerbeste ter wereld, dan heb je niet alleen wat te vieren, dan ben je best een beetje trots!”

En dat geldt zeker ook voor Globrands!

Tim Jager (Globrands) in FD over D.E Master Blenders

mrt 192012

Het koffiebedrijf van Sara Lee gaat onder de nieuwe naam D.E Master Blenders 1753 naar de beurs. Met de merken Douwe Egberts, Senseo en L’OR Espresso zal het bedrijf vernieuwing brengen in de koffiemarkt, met meer segmenten, smaken en prijsniveaus. D.E Master Blenders zal uitbreiden naar nieuwe markten over de hele wereld.

FD vroeg Tim Jager, consultant bij Globrands naming & strategy, om zijn mening over de naam:

‘Het is leuk om te zien dat de nieuwe naam weer naar koffie en thee smaakt’, zegt Tim Jager van Globrands, het naamadviesbureau dat eerder namen bedacht als Senseo, Essent en Flippo’s. ‘Sara Lee is toch meer de naam van een fabrikant, met deze nieuwe naam ga je weer wat meer terug naar “Douwe Egberts koffie, lekkere koffie”.’
Puntje van kritiek: ‘Master Blenders is wat generiek en meer een aanduiding of productlijn dan een corporate naam. Stel: je hebt Bolletje Meester Bakkers of Heineken Meester Brouwers, hoe gaat dit in het dagelijks spraakgebruik worden gebruikt? Wordt D.E Master Blenders 1753 niet gewoon D.E., of Douwe Egberts?’

Teveeeeel of te wng klinkers

nov 042011

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 21, 2011

Reeleezee had in mijn herinnering de primeur het eerste bedrijf met een overbeklinkerde naam te zijn. Het zag er gek uit, al die ee’s en pas als je hem uitsprak, begreep je wat de bedoeling van de naam was. Een soort Easyjet op boekhoudgebied, maar dan anders. Het werkte wel want tussen alle andere boekhoudprograma’s en vergelijkbare bedrijven waren ze absoluut onderscheidend.

Kort daarna reed ik op de A4 langs Leiderdorp en zag ik een groot bord met Wooon. Weer zoveel klinkers, maar wel n’ stuk duidelijker want dat moest wel iets met wonen te maken hebben. Woon.nl was al door een makelaar geregistreerd dus dan maar ‘n O extra, zullen ze daar gedacht hebben.

Inmiddels zijn er zoveel merken met ‘n klinker teveel dat je onmiskenbaar van een trend kunt spreken. Continue reading »

Krista Tesselaar over naamgeving tijdens Seminar Branding 1-11-11

sep 282011

Datum: 1-11-11
Tijd: 15.30 – 8.00
Locatie: Univé stadion
Kosten: geen

Programma
15.30 – 16.00 uur: Ontvangst met koffie en iets lekkers
16.00 – 16.20 uur: Positioneren, Léonie Milius, directeur 550merken
16.20 – 16.40 uur: Naamgeving, Krista Tesselaar, strategisch adviseur Globrands
16.40 – 17.00 uur: Merken onderzoeken en beschermen, Bas Kist, adviseur bij merkenbureau Chiever
17.30 – 18.00 uur: Afsluiting met borrel

Older Entries