mei 092012
 

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 10, 2012

De fountain of youth is helaas nog steeds niet gevonden, al gaan er miljarden om in wat de ‘hoop-industrie’ wordt genoemd. Uiterlijk wordt steeds belangrijker. De buitenkant ‘jong’ houden is daarmee makkelijker dan datzelfde te bereiken met de binnenkant en met je gedrag en vooral je imago. Merken doen daar alles aan en zijn continu bezig met de worsteling van het actueel en relevant blijven door middel van uiteenlopende marketing- en communicatiestrategieën.

Continue reading »

Deel via emailDeel op TwitterDeel op LinkedIn
mrt 082012
 

Toen de hele wereld eind vorig jaar in woede en teleurstelling ontstak omdat de nieuwe iPhone “iPhone 4S” bleek te heten, en niet “iPhone 5″, kon je wel raden hoe het eraan toe zou gaan in de hoofdkwartieren van Apple.

Apple kan, wil en mag niet teleurstellen. De directie moest ongetwijfeld huilen en het naamgevingsbureau was natuurlijk full of shit, de bloggers waren bozo’s en eigenlijk suckte de hele wereld big time. Goddank hoefde Steve dit niet meer mee te maken!

Nog nasnikkend kwamen Apples executives samen in een geheime meeting en besloten dat er maar één oplossing mogelijk was: Apple slaat terug en wel met een even voor de hand liggende als onverwachte, disruptive zet, die niemand ooit voor mogelijk had gehouden. Because that’s what Apple does.

Continue reading »

Deel via emailDeel op TwitterDeel op LinkedIn
dec 062011
 

(‘How the brand name “CarrierIQ” has worked against the company’ – you may click here for a summary in english)

De software van CarrierIQ is bedoeld om telefoonmaatschappijen te helpen problemen op te lossen, zeggen ze zelf. Maar de rest van de wereld ziet dat allang niet meer zo: het wordt als spionagesoftware gezien. Met een andere merknaam had dat in mindere mate het geval kunnen zijn.

De hype begon met een bericht op het web van Trevor Eckhard, waarin stond dat de software van CarrierIQ ingebakken zit in besturingssystemen van allerlei smartphones, al je interacties registreert en die in een of andere vorm naar je telefoonmaatschappij stuurt. Je maatschappij volgt je dus stiekem van minuut tot minuut zonder dat je dat kan verhinderen, wat natuurlijk een serieuze bedreiging is voor je privacy.

Trevor Eckhard:

“I have shown what the Carrier IQ application is capable of doing on an HTC device. The fact that it’s embedded into the shipped device raises very serious security and privacy concerns. My original article was intended to be my take on the entire process with enough information for anyone to verify. I cited my sources throughout the article and mirrored training files to support my findings. Everything I wrote continues to be to the best of my knowledge. Many people are clearly confused about this application and what it does, and it’s being explained to nobody.”

Continue reading »

Deel via emailDeel op TwitterDeel op LinkedIn
dec 022011
 

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 23, 2011

Letters en woorden roepen in combinatie met kleuren emoties bij ons op. Sinds jaar en dag gelden er voor verschillende categorieeën bepaalde kleurcodes, die marketeers niet vaak durven loslaten. Rood hoort bij pure chocolade en blauwe is voorbestemd voor de melkvariant. Toch is het volgens Globrands’ Mike Dijkstra Taurel soms de moeite waard de wereld eens op zijn kop te zetten. En, tja, is je huis vooral (gebroken) wit, pas dan maar op! Want misschien heeft het crisisgevoel ook jou dan toch echt te pakken…

Continue reading »

Deel via emailDeel op TwitterDeel op LinkedIn
nov 042011
 

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 21, 2011

Reeleezee had in mijn herinnering de primeur het eerste bedrijf met een overbeklinkerde naam te zijn. Het zag er gek uit, al die ee’s en pas als je hem uitsprak, begreep je wat de bedoeling van de naam was. Een soort Easyjet op boekhoudgebied, maar dan anders. Het werkte wel want tussen alle andere boekhoudprograma’s en vergelijkbare bedrijven waren ze absoluut onderscheidend.

Kort daarna reed ik op de A4 langs Leiderdorp en zag ik een groot bord met Wooon. Weer zoveel klinkers, maar wel n’ stuk duidelijker want dat moest wel iets met wonen te maken hebben. Woon.nl was al door een makelaar geregistreerd dus dan maar ‘n O extra, zullen ze daar gedacht hebben.

Inmiddels zijn er zoveel merken met ‘n klinker teveel dat je onmiskenbaar van een trend kunt spreken. Continue reading »

Deel via emailDeel op TwitterDeel op LinkedIn