
artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 10, 2012
De fountain of youth is helaas nog steeds niet gevonden, al gaan er miljarden om in wat de ‘hoop-industrie’ wordt genoemd. Uiterlijk wordt steeds belangrijker. De buitenkant ‘jong’ houden is daarmee makkelijker dan datzelfde te bereiken met de binnenkant en met je gedrag en vooral je imago. Merken doen daar alles aan en zijn continu bezig met de worsteling van het actueel en relevant blijven door middel van uiteenlopende marketing- en communicatiestrategieën.

Toen de hele wereld eind vorig jaar in woede en teleurstelling ontstak omdat de nieuwe iPhone “iPhone 4S” bleek te heten, en niet “iPhone 5″, kon je wel raden hoe het eraan toe zou gaan in de hoofdkwartieren van Apple.
(‘How the brand name “CarrierIQ” has worked against the company’ – you may click 

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 21, 2011