Sanoma Media breidt verder uit door het ontwikkelen van een online coachingsplatform voor gezondheid. Globrands heeft de naam Stepaday ontwikkeld voor Sanoma.
‘Gezond op gewicht’ is het eerste thema van Stepaday. Stepaday biedt een online programma zowel gratis als betaald. Het is effectief, simpel en persoonlijk. Stepaday is een brede naam en sluit perfect aan op dit concept, mede doordat Sanoma in de toekomst de ambitie heeft om nog extra programma’s toe te voegen zoals stoppen met roken.
(dit artikel verscheen eerder in Marketing Rendement 5, 2009)
Een slogan is uw bedrijfsverhaal verpakt in een handvol woorden. Door een krachtige combinatie van woorden onderstreept u wat uw diensten en producten uniek maakt. Het is een positioneringsinstrument bij uitstek en kan de kapstok zijn voor de externe en interne marketingcommunicatie.
Het bedenken van een slogan is zowel een strategisch als een creatief proces. Een goede slogan wijst niet alleen naar het product en unieke klantvoordelen, maar moet ook passen bij de klank en betekenis van de bedrijfs- of merknaam. Hij moet origineel zijn en mag niet uit de mode raken bij de doelgroep. Als u aan dergelijke voorwaarden kunt voldoen, kan uw slogan langdurig bijdragen aan een levendige merkidentiteit. ‘Just do it’ van Nike is daarvan een sprekend voorbeeld. Continue reading »