merkportfolio » Globlog | alles over merknamen, creatie en strategie

Tussen Douwe Egberts, Tattoo & Ikea

mei 092012

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 10, 2012

De fountain of youth is helaas nog steeds niet gevonden, al gaan er miljarden om in wat de ‘hoop-industrie’ wordt genoemd. Uiterlijk wordt steeds belangrijker. De buitenkant ‘jong’ houden is daarmee makkelijker dan datzelfde te bereiken met de binnenkant en met je gedrag en vooral je imago. Merken doen daar alles aan en zijn continu bezig met de worsteling van het actueel en relevant blijven door middel van uiteenlopende marketing- en communicatiestrategieën.

Milner en Cantenaar (twee Globrands-namen) in US verkozen tot beste vetarme kazen ter wereld

apr 272012

Afgelopen maand zijn in Amerika de beste kazen ter wereld verkozen. Daarbij zijn in de categorie laagvette kazen de top 3-plaatsen bezet door Cantenaar, Milner Oud en Milner Gerijpt.

Friesland Campina schrijft:

De jury roemde de kazen om hun zuivere, volle smaak en stevige body. Reden voor een feestje dus. En als Cantenaar dan ook nog uit 1500 kazen verkozen wordt tot allerbeste ter wereld, dan heb je niet alleen wat te vieren, dan ben je best een beetje trots!”

En dat geldt zeker ook voor Globrands!

Tim Jager (Globrands) in FD over D.E Master Blenders

mrt 192012

Het koffiebedrijf van Sara Lee gaat onder de nieuwe naam D.E Master Blenders 1753 naar de beurs. Met de merken Douwe Egberts, Senseo en L’OR Espresso zal het bedrijf vernieuwing brengen in de koffiemarkt, met meer segmenten, smaken en prijsniveaus. D.E Master Blenders zal uitbreiden naar nieuwe markten over de hele wereld.

FD vroeg Tim Jager, consultant bij Globrands naming & strategy, om zijn mening over de naam:

‘Het is leuk om te zien dat de nieuwe naam weer naar koffie en thee smaakt’, zegt Tim Jager van Globrands, het naamadviesbureau dat eerder namen bedacht als Senseo, Essent en Flippo’s. ‘Sara Lee is toch meer de naam van een fabrikant, met deze nieuwe naam ga je weer wat meer terug naar “Douwe Egberts koffie, lekkere koffie”.’
Puntje van kritiek: ‘Master Blenders is wat generiek en meer een aanduiding of productlijn dan een corporate naam. Stel: je hebt Bolletje Meester Bakkers of Heineken Meester Brouwers, hoe gaat dit in het dagelijks spraakgebruik worden gebruikt? Wordt D.E Master Blenders 1753 niet gewoon D.E., of Douwe Egberts?’

Tegenslagkracht: een workshop met Pepersoep (voor Emergoïsten)

mrt 142012

Juist nu in tijden van crises, reorganisaties en aan de andere kant de bezuinigingen op de GGZ, is het cruciaal dat de mentale gezondheid van Nederland niet verwaarloosd wordt.

Dat stelt de HSK Groep, die mensen met psychische klachten onderzoekt en behandelt.

Daarom organiseert zij Tegenslagkracht. Dat is een workshop met als thema: mentaal gezond blijven in tijden van crisis en als je geluk je even in de steek laat.

Onderdeel van de workshop is een e-Book, genaamd Pepersoep. Het bevat ‘recepten’ om korte metten te maken met tegenwind.

Globrands bedacht de termen Tegenslagkracht, Pepersoep en Emergoïsten. De laatsten zijn mensen die zowel ego- als altruïstisch zijn. Zij bieden problemen het hoofd door anderen te helpen zonder zichzelf weg te cijferen.

Voor het eBook Pepersoep schreef Globrands het recept “Verbale Truffels”.

Je vindt alles over de workshops op http://www.tegenslagkracht.nl

Hoe zal “de nieuwe iPad” heten als zijn opvolger verschijnt?

mrt 082012

Toen de hele wereld eind vorig jaar in woede en teleurstelling ontstak omdat de nieuwe iPhone “iPhone 4S” bleek te heten, en niet “iPhone 5″, kon je wel raden hoe het eraan toe zou gaan in de hoofdkwartieren van Apple.

Apple kan, wil en mag niet teleurstellen. De directie moest ongetwijfeld huilen en het naamgevingsbureau was natuurlijk full of shit, de bloggers waren bozo’s en eigenlijk suckte de hele wereld big time. Goddank hoefde Steve dit niet meer mee te maken!

Nog nasnikkend kwamen Apples executives samen in een geheime meeting en besloten dat er maar één oplossing mogelijk was: Apple slaat terug en wel met een even voor de hand liggende als onverwachte, disruptive zet, die niemand ooit voor mogelijk had gehouden. Because that’s what Apple does.

Older Entries