grappig » Globlog | alles over merknamen, creatie en strategie

Hoe zal “de nieuwe iPad” heten als zijn opvolger verschijnt?

mrt 082012

Toen de hele wereld eind vorig jaar in woede en teleurstelling ontstak omdat de nieuwe iPhone “iPhone 4S” bleek te heten, en niet “iPhone 5″, kon je wel raden hoe het eraan toe zou gaan in de hoofdkwartieren van Apple.

Apple kan, wil en mag niet teleurstellen. De directie moest ongetwijfeld huilen en het naamgevingsbureau was natuurlijk full of shit, de bloggers waren bozo’s en eigenlijk suckte de hele wereld big time. Goddank hoefde Steve dit niet meer mee te maken!

Nog nasnikkend kwamen Apples executives samen in een geheime meeting en besloten dat er maar één oplossing mogelijk was: Apple slaat terug en wel met een even voor de hand liggende als onverwachte, disruptive zet, die niemand ooit voor mogelijk had gehouden. Because that’s what Apple does.

Hoe beroemde bedrijven aan hun naam kwamen

nov 172011

Het artikel achter onderstaande link bevat een lijstje met min of meer betrouwbare verhalen over de totstandkoming van een aantal bekende bedrijfsnamen (de bron is Wikipedia).

How Famous Companies Got Their Names? | Bored Panda.

(met dank aan Dirk te Winkel, SunIdee Innovatie)

Het is ironisch dat de meeste van deze namen lijken te zijn bedacht/ontstaan op manieren die tegenwoordig vaak helemaal niet meer tot goede namen leiden, omdat ze uit zichzelf niets aan de inhoud van het merk toevoegen – of alleen maar iets wat eigenlijk niet de bedoeling is.

Hier eerst een paar namen die ontstaan zijn uit technieken die wij ook zouden aanraden:

Gebruik van personages uit verhalen (Starbucks)
Herkenbaar combineren van bestaande woorden met relevante betekenissen in nieuw elegant woord (Sony, Skype, Verizon)
Normale taal gebruiken die onverwacht is op jouw markt en jouw unieke eigenschap laat zien. Dit kan tegenwoordig wel tot problemen leiden als je de term letterlijk als domeinnaam wilt claimen. (Virgin, Volkswagen, Nintendo)

De technieken die meestal niet tot goede namen leiden, zijn echter een stuk vaker gebruikt. Dit zijn vaak namen van oude merken, die opkwamen in markten waar namen überhaupt nog weinig aan het merk toevoegden. Deze merken moesten het dan ook bepaald niet hebben van hun merknaam, maar andere communicatievormen, met alle kosten die daar bij komen kijken. Je vindt ze hier: Continue reading »

Teveeeeel of te wng klinkers

nov 042011

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 21, 2011

Reeleezee had in mijn herinnering de primeur het eerste bedrijf met een overbeklinkerde naam te zijn. Het zag er gek uit, al die ee’s en pas als je hem uitsprak, begreep je wat de bedoeling van de naam was. Een soort Easyjet op boekhoudgebied, maar dan anders. Het werkte wel want tussen alle andere boekhoudprograma’s en vergelijkbare bedrijven waren ze absoluut onderscheidend.

Kort daarna reed ik op de A4 langs Leiderdorp en zag ik een groot bord met Wooon. Weer zoveel klinkers, maar wel n’ stuk duidelijker want dat moest wel iets met wonen te maken hebben. Woon.nl was al door een makelaar geregistreerd dus dan maar ‘n O extra, zullen ze daar gedacht hebben.

Inmiddels zijn er zoveel merken met ‘n klinker teveel dat je onmiskenbaar van een trend kunt spreken. Continue reading »