https://twitter.com/globrandsnaming
dec 282012
nov 142012
De Nederlandse Voedsel- en Warenautorieit (NVWA) vindt van wel. Daarom kon je Kipspiezen, Gehaktballen en Tonijn in de supermarkt tegenkomen, waar nooit een dier voor is gestorven. Maar na Kamervragen heeft de Vegetarische Slager de term ‘gehakt’ voor zijn plantaardige product toch maar veranderd. Nu heet het: ‘gehackt’. Naamgeving als campagnetactiek.
sep 202012
Ja, toch wel.
Emerce schrijft vandaag:
Aegon is betrokken bij de nieuwe onlinebank Knab, oftewel bank maar dan omgekeerd. De diensten worden verstrekt via een website en een mobiele app.”
Voordeel: Komt over als opvallende game changer.
Mogelijk nadeel: met zo’n naam moet je ook echt een game changer zijn en iets unieks en onmisbaars aanbieden.
Groot nadeel: om betrouwbaar over te komen (toch de kern van elke bank), moet je er telkens bij vertellen dat het van Aegon is.
sep 192012
Wat is de overeenkomst tussen whatsappen, googelen, msn’en en de door Globrands ontwikkelde term ‘wisselgesprek’? Ze zijn vervandaald. Dat betekent dat ze de Van Dale hebben gehaald (al is ‘vervandalen’ zelf nog niet vervandaald).
Opdrachtgevers zeggen het vaak, als ze ons briefen:
Het zou mooi zijn als de nieuwe merknaam ook als werkwoord te gebruiken is, zoals googelen. Maar het mag weer niet zo standaard worden dat het publiek er ook producten van concurrenten mee kan bedoelen, zoals ‘spaatje’ en ‘walkman’.”
sep 182012
Een naam zegt iets over wie je bent en waar je vandaan komt. Maar minstens zo belangrijk is waar een naam je brengt.
Niet alleen in de letterlijke zin dat je het met een oernederlandse naam als Wim Kok moeilijk tot ambassadeur in Washington schopt (mocht hij dat willen) – ook intuïtief roepen namen verwachtingen op, die zichzelf vervolgens juist daardoor waarmaken.
Management Team schrijft vandaag:
Zo bleek al uit Duits onderzoek onder 2.000 leerkrachten in het basisonderwijs. Kinderen met namen als Alexander of Charlotte werden positiever beoordeeld dan de Kevins en de Chantals.”
Een vergelijkbaar verhaal is het Dennis the Dentist-effect. Het blijkt dat het percentage Dennisen onder Amerikaanse tandartsen beduidend hoger is dan in andere beroepsgroepen. Continue reading »
mrt 082012
Toen de hele wereld eind vorig jaar in woede en teleurstelling ontstak omdat de nieuwe iPhone “iPhone 4S” bleek te heten, en niet “iPhone 5″, kon je wel raden hoe het eraan toe zou gaan in de hoofdkwartieren van Apple.
Apple kan, wil en mag niet teleurstellen. De directie moest ongetwijfeld huilen en het naamgevingsbureau was natuurlijk full of shit, de bloggers waren bozo’s en eigenlijk suckte de hele wereld big time. Goddank hoefde Steve dit niet meer mee te maken!
Nog nasnikkend kwamen Apples executives samen in een geheime meeting en besloten dat er maar één oplossing mogelijk was: Apple slaat terug en wel met een even voor de hand liggende als onverwachte, disruptive zet, die niemand ooit voor mogelijk had gehouden. Because that’s what Apple does.
nov 172011
Het artikel achter onderstaande link bevat een lijstje met min of meer betrouwbare verhalen over de totstandkoming van een aantal bekende bedrijfsnamen (de bron is Wikipedia).
How Famous Companies Got Their Names? | Bored Panda.
(met dank aan Dirk te Winkel, SunIdee Innovatie)
Het is ironisch dat de meeste van deze namen lijken te zijn bedacht/ontstaan op manieren die tegenwoordig vaak helemaal niet meer tot goede namen leiden, omdat ze uit zichzelf niets aan de inhoud van het merk toevoegen – of alleen maar iets wat eigenlijk niet de bedoeling is.
Hier eerst een paar namen die ontstaan zijn uit technieken die wij ook zouden aanraden:
- Gebruik van personages uit verhalen (Starbucks)
- Herkenbaar combineren van bestaande woorden met relevante betekenissen in nieuw elegant woord (Sony, Skype, Verizon)
- Normale taal gebruiken die onverwacht is op jouw markt en jouw unieke eigenschap laat zien. Dit kan tegenwoordig wel tot problemen leiden als je de term letterlijk als domeinnaam wilt claimen. (Virgin, Volkswagen, Nintendo)
De technieken die meestal niet tot goede namen leiden, zijn echter een stuk vaker gebruikt. Dit zijn vaak namen van oude merken, die opkwamen in markten waar namen überhaupt nog weinig aan het merk toevoegden. Deze merken moesten het dan ook bepaald niet hebben van hun merknaam, maar andere communicatievormen, met alle kosten die daar bij komen kijken. Je vindt ze hier: Continue reading »
nov 042011
artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 21, 2011
Reeleezee had in mijn herinnering de primeur het eerste bedrijf met een overbeklinkerde naam te zijn. Het zag er gek uit, al die ee’s en pas als je hem uitsprak, begreep je wat de bedoeling van de naam was. Een soort Easyjet op boekhoudgebied, maar dan anders. Het werkte wel want tussen alle andere boekhoudprograma’s en vergelijkbare bedrijven waren ze absoluut onderscheidend.
Kort daarna reed ik op de A4 langs Leiderdorp en zag ik een groot bord met Wooon. Weer zoveel klinkers, maar wel n’ stuk duidelijker want dat moest wel iets met wonen te maken hebben. Woon.nl was al door een makelaar geregistreerd dus dan maar ‘n O extra, zullen ze daar gedacht hebben.
Inmiddels zijn er zoveel merken met ‘n klinker teveel dat je onmiskenbaar van een trend kunt spreken. Continue reading »