bedrijfsnamen » Globlog | alles over merknamen, creatie en strategie

Tim Jager (Globrands) in FD over D.E Master Blenders

mrt 192012

Het koffiebedrijf van Sara Lee gaat onder de nieuwe naam D.E Master Blenders 1753 naar de beurs. Met de merken Douwe Egberts, Senseo en L’OR Espresso zal het bedrijf vernieuwing brengen in de koffiemarkt, met meer segmenten, smaken en prijsniveaus. D.E Master Blenders zal uitbreiden naar nieuwe markten over de hele wereld.

FD vroeg Tim Jager, consultant bij Globrands naming & strategy, om zijn mening over de naam:

‘Het is leuk om te zien dat de nieuwe naam weer naar koffie en thee smaakt’, zegt Tim Jager van Globrands, het naamadviesbureau dat eerder namen bedacht als Senseo, Essent en Flippo’s. ‘Sara Lee is toch meer de naam van een fabrikant, met deze nieuwe naam ga je weer wat meer terug naar “Douwe Egberts koffie, lekkere koffie”.’
Puntje van kritiek: ‘Master Blenders is wat generiek en meer een aanduiding of productlijn dan een corporate naam. Stel: je hebt Bolletje Meester Bakkers of Heineken Meester Brouwers, hoe gaat dit in het dagelijks spraakgebruik worden gebruikt? Wordt D.E Master Blenders 1753 niet gewoon D.E., of Douwe Egberts?’

Tegenslagkracht: een workshop met Pepersoep (voor Emergoïsten)

mrt 142012

Juist nu in tijden van crises, reorganisaties en aan de andere kant de bezuinigingen op de GGZ, is het cruciaal dat de mentale gezondheid van Nederland niet verwaarloosd wordt.

Dat stelt de HSK Groep, die mensen met psychische klachten onderzoekt en behandelt.

Daarom organiseert zij Tegenslagkracht. Dat is een workshop met als thema: mentaal gezond blijven in tijden van crisis en als je geluk je even in de steek laat.

Onderdeel van de workshop is een e-Book, genaamd Pepersoep. Het bevat ‘recepten’ om korte metten te maken met tegenwind.

Globrands bedacht de termen Tegenslagkracht, Pepersoep en Emergoïsten. De laatsten zijn mensen die zowel ego- als altruïstisch zijn. Zij bieden problemen het hoofd door anderen te helpen zonder zichzelf weg te cijferen.

Voor het eBook Pepersoep schreef Globrands het recept “Verbale Truffels”.

Je vindt alles over de workshops op http://www.tegenslagkracht.nl

11 april 2012: seminar ZorgPerspectief 2020

mrt 142012

De Raad voor de Volksgezondheid & Zorg heeft haar visie op het veranderende zorglandschap helder uiteengezet in het rapport ‘Medisch-specialistische zorg in 20/20, dichtbij en ver weg’.

Er staan de sector talloze grote veranderingen te wachten. Hoe moet die daarop inspelen?

Beacon, Hotelschool The Hague en Globrands hebben de handen ineen geslagen en de volgende sprekers uitgenodigd:

Pieter Vos (algemeen secretaris RVZ)
Hans Kerkkamp (lid RvB Atrium MC)
Bas Pietersen (partner Beacon)
Maarten Rook (voorzitter STZ Ziekenhuizen)
Frank Lindhout (lid A12 Ziekenhuizen)
Krista Tesselaar (senior consultant Globrands).

Het seminar is bedoeld voor leden van de raden van bestuur, directies, HR en marketingmanagement van alle mogelijke zorginstellingen. Dus iedereen die iets te maken heeft met de consequenties van het veranderende zorglandschap.

Lees alles op Zorgperspectief 2020.

Van Dexia naar Belfius: de naamsverandering van een nationaal symbool

mrt 082012

Dexia Bank België heeft onlangs een andere naam gekregen: Belfius.

Dexia was in België een groot merk (vergelijkbaar met ABN Amro in Nederland) dat leed onder aanhoudende negatieve berichtgeving.

Net als bij InHolland werd al een tijdje gespeculeerd over een naamswijziging, maar bij Dexia Bank deden ze het ook echt. Halverwege 2011 werd professionele hulp (van bureaus Remarkable en Boondoggle) ingeschakeld om Dexia Bank te begeleiden bij de keuze van een nieuwe naam.

Dit leidde tot talloze publieke reacties, en ook veel hilariteit. Dexia was voor Belgen een nationaal instituut dat symbool was komen te staan voor beschadigd vertrouwen.

Hoe zijn ze tot de nieuwe naam gekomen?

Sanoma Media kiest voor Globrands naming & strategy

feb 202012

Sanoma Media breidt verder uit door het ontwikkelen van een online coachingsplatform voor gezondheid. Globrands heeft de naam Stepaday ontwikkeld voor Sanoma.

‘Gezond op gewicht’ is het eerste thema van Stepaday. Stepaday biedt een online programma zowel gratis als betaald. Het is effectief, simpel en persoonlijk. Stepaday is een brede naam en sluit perfect aan op dit concept, mede doordat Sanoma in de toekomst de ambitie heeft om nog extra programma’s toe te voegen zoals stoppen met roken.

Older Entries