Michael Dijkstra

Tussen Douwe Egberts, Tattoo & Ikea

mei 092012

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 10, 2012

De fountain of youth is helaas nog steeds niet gevonden, al gaan er miljarden om in wat de ‘hoop-industrie’ wordt genoemd. Uiterlijk wordt steeds belangrijker. De buitenkant ‘jong’ houden is daarmee makkelijker dan datzelfde te bereiken met de binnenkant en met je gedrag en vooral je imago. Merken doen daar alles aan en zijn continu bezig met de worsteling van het actueel en relevant blijven door middel van uiteenlopende marketing- en communicatiestrategieën.

Hoe woorden ons leven kunnen kleuren

dec 022011

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 23, 2011

Letters en woorden roepen in combinatie met kleuren emoties bij ons op. Sinds jaar en dag gelden er voor verschillende categorieeën bepaalde kleurcodes, die marketeers niet vaak durven loslaten. Rood hoort bij pure chocolade en blauwe is voorbestemd voor de melkvariant. Toch is het volgens Globrands’ Mike Dijkstra Taurel soms de moeite waard de wereld eens op zijn kop te zetten. En, tja, is je huis vooral (gebroken) wit, pas dan maar op! Want misschien heeft het crisisgevoel ook jou dan toch echt te pakken…

Teveeeeel of te wng klinkers

nov 042011

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 21, 2011

Reeleezee had in mijn herinnering de primeur het eerste bedrijf met een overbeklinkerde naam te zijn. Het zag er gek uit, al die ee’s en pas als je hem uitsprak, begreep je wat de bedoeling van de naam was. Een soort Easyjet op boekhoudgebied, maar dan anders. Het werkte wel want tussen alle andere boekhoudprograma’s en vergelijkbare bedrijven waren ze absoluut onderscheidend.

Kort daarna reed ik op de A4 langs Leiderdorp en zag ik een groot bord met Wooon. Weer zoveel klinkers, maar wel n’ stuk duidelijker want dat moest wel iets met wonen te maken hebben. Woon.nl was al door een makelaar geregistreerd dus dan maar ‘n O extra, zullen ze daar gedacht hebben.

Inmiddels zijn er zoveel merken met ‘n klinker teveel dat je onmiskenbaar van een trend kunt spreken. Continue reading »

Hoe lang mag een merknaam zijn?

sep 222011

To talk about the length of a brand name is a red herring.

Aldus Susan Purcell in haar prima artikel: How Long Should a Brand Name Be?.

Veel belangrijker dan de lengte van een merknaam is namelijk of hij voldoet aan deze kenmerken:

vloeiend
aansprekend
gemakkelijk te onthouden.

Angst voor private labels

apr 162007

Jan Willem Grievink van de EFMI Business School (Erasmus) waarschuwde op het vorige week in Utrecht gehouden Vision on Food congres dat over 8 jaar een kwart van de Nederlandse supermarktformules verdwenen zullen zijn. Vooral de ‘value for money’ supermarkten als Jan Linders, Coop en Super de Boer zouden het moeilijk hebben. Toch vindt hij dat Nederlandse supermarkten het best kunnen groeien naar superpremium concepten, zoals het Britse Waitrose, dat vooral sterk is met luxe nonfood en vers producten.

Mooie visie, waarbij de vraag is welke rol daarin weggelegd is voor de merkartikelen, omdat private labels doorgaans geen superpremium producten verkopen. Of is dat een nieuwe trend die eraan gaat komen nu de private labels hun plaats in het lage en middensegment hebben veroverd? Continue reading »