nov 172011
Het artikel achter onderstaande link bevat een lijstje met min of meer betrouwbare verhalen over de totstandkoming van een aantal bekende bedrijfsnamen (de bron is Wikipedia).
How Famous Companies Got Their Names? | Bored Panda.
(met dank aan Dirk te Winkel, SunIdee Innovatie)
Het is ironisch dat de meeste van deze namen lijken te zijn bedacht/ontstaan op manieren die tegenwoordig vaak helemaal niet meer tot goede namen leiden, omdat ze uit zichzelf niets aan de inhoud van het merk toevoegen – of alleen maar iets wat eigenlijk niet de bedoeling is.
Hier eerst een paar namen die ontstaan zijn uit technieken die wij ook zouden aanraden:
- Gebruik van personages uit verhalen (Starbucks)
- Herkenbaar combineren van bestaande woorden met relevante betekenissen in nieuw elegant woord (Sony, Skype, Verizon)
- Normale taal gebruiken die onverwacht is op jouw markt en jouw unieke eigenschap laat zien. Dit kan tegenwoordig wel tot problemen leiden als je de term letterlijk als domeinnaam wilt claimen. (Virgin, Volkswagen, Nintendo)
De technieken die meestal niet tot goede namen leiden, zijn echter een stuk vaker gebruikt. Dit zijn vaak namen van oude merken, die opkwamen in markten waar namen überhaupt nog weinig aan het merk toevoegden. Deze merken moesten het dan ook bepaald niet hebben van hun merknaam, maar andere communicatievormen, met alle kosten die daar bij komen kijken. Je vindt ze hier:
- Bijna alle symbolen en mythische figuren uit elke cultuur zijn al als domeinnaam geclaimd en vaak ook als merk vastgelegd in vrijwel alle registers (al doet een kleine verschrijving soms wonderen: Nike, Canon, Reebok)
- De naam van de oprichter of een nieuwe term op basis daarvan klinkt meestal ouderwets, vreemd en abstract (al hebben Adidas, Audi, Ikea, Walmart en Wendy’s daar na al die jaren geen last meer van)
- Hetzelfde geldt voor namen die gebaseerd zijn op zaken uit de directe omgeving van de oprichter (Adobe, Nokia)
- Beginnen met een ‘a’, zodat je vooraan in het alfabet staat, maakt tegenwoordig zelden meer iets uit. Dus in het woordenboek een woord met een ‘a’ prikken en als merk claimen leidt vaker niet dan wel tot een goede naam (deze techniek leidde volgens de oprichter wel tot de naam Amazon, die om andere redenen weer uitstekend is)
- Taal die je product of dienst letterlijk beschrijft mag je in principe niet als merk claimen en is zelden onderscheidend (maar de producten van Coca-Cola en Pepsi waren toen nog vrij uniek)
- Afkortingen wekken meestal een ouderwets, vreemde en abstracte indruk (IBM, Nikon, Nissan, Saab)
- Dit geldt ook voor namen die bestaan uit de eerste lettergrepen van een zin (Lego, Sega, Vodafone)
