Sanoma Media breidt verder uit door het ontwikkelen van een online coachingsplatform voor gezondheid. Globrands heeft de naam Stepaday ontwikkeld voor Sanoma.
‘Gezond op gewicht’ is het eerste thema van Stepaday. Stepaday biedt een online programma zowel gratis als betaald. Het is effectief, simpel en persoonlijk. Stepaday is een brede naam en sluit perfect aan op dit concept, mede doordat Sanoma in de toekomst de ambitie heeft om nog extra programma’s toe te voegen zoals stoppen met roken.
(‘How the brand name “CarrierIQ” has worked against the company’ – you may click here for a summary in english)
De software van CarrierIQ is bedoeld om telefoonmaatschappijen te helpen problemen op te lossen, zeggen ze zelf. Maar de rest van de wereld ziet dat allang niet meer zo: het wordt als spionagesoftware gezien. Met een andere merknaam had dat in mindere mate het geval kunnen zijn.
De hype begon met een bericht op het web van Trevor Eckhard, waarin stond dat de software van CarrierIQ ingebakken zit in besturingssystemen van allerlei smartphones, al je interacties registreert en die in een of andere vorm naar je telefoonmaatschappij stuurt. Je maatschappij volgt je dus stiekem van minuut tot minuut zonder dat je dat kan verhinderen, wat natuurlijk een serieuze bedreiging is voor je privacy.
“I have shown what the Carrier IQ application is capable of doing on an HTC device. The fact that it’s embedded into the shipped device raises very serious security and privacy concerns. My original article was intended to be my take on the entire process with enough information for anyone to verify. I cited my sources throughout the article and mirrored training files to support my findings. Everything I wrote continues to be to the best of my knowledge. Many people are clearly confused about this application and what it does, and it’s being explained to nobody.”
artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 23, 2011
Letters en woorden roepen in combinatie met kleuren emoties bij ons op. Sinds jaar en dag gelden er voor verschillende categorieeën bepaalde kleurcodes, die marketeers niet vaak durven loslaten. Rood hoort bij pure chocolade en blauwe is voorbestemd voor de melkvariant. Toch is het volgens Globrands’ Mike Dijkstra Taurel soms de moeite waard de wereld eens op zijn kop te zetten. En, tja, is je huis vooral (gebroken) wit, pas dan maar op! Want misschien heeft het crisisgevoel ook jou dan toch echt te pakken…
Het artikel achter onderstaande link bevat een lijstje met min of meer betrouwbare verhalen over de totstandkoming van een aantal bekende bedrijfsnamen (de bron is Wikipedia).
How Famous Companies Got Their Names? | Bored Panda.
(met dank aan Dirk te Winkel, SunIdee Innovatie)
Het is ironisch dat de meeste van deze namen lijken te zijn bedacht/ontstaan op manieren die tegenwoordig vaak helemaal niet meer tot goede namen leiden, omdat ze uit zichzelf niets aan de inhoud van het merk toevoegen – of alleen maar iets wat eigenlijk niet de bedoeling is.
Hier eerst een paar namen die ontstaan zijn uit technieken die wij ook zouden aanraden:
artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 21, 2011
Reeleezee had in mijn herinnering de primeur het eerste bedrijf met een overbeklinkerde naam te zijn. Het zag er gek uit, al die ee’s en pas als je hem uitsprak, begreep je wat de bedoeling van de naam was. Een soort Easyjet op boekhoudgebied, maar dan anders. Het werkte wel want tussen alle andere boekhoudprograma’s en vergelijkbare bedrijven waren ze absoluut onderscheidend.
Kort daarna reed ik op de A4 langs Leiderdorp en zag ik een groot bord met Wooon. Weer zoveel klinkers, maar wel n’ stuk duidelijker want dat moest wel iets met wonen te maken hebben. Woon.nl was al door een makelaar geregistreerd dus dan maar ‘n O extra, zullen ze daar gedacht hebben.
Inmiddels zijn er zoveel merken met ‘n klinker teveel dat je onmiskenbaar van een trend kunt spreken. Continue reading »
Deze blog wordt verzorgd door:
